揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

发布时间：2025-08-23 12:23:58 来源：中国农业人才网 作者：纪宝如

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“买这一半的水，瑞幸让另一半更有用。而这一次“半瓶水”引来了世界各地300多家媒体关注和报道，咖啡狂营也因为“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，咖啡狂营为公司增加了652%的销量额!很多时候，公益并不意味着必须和商业分离。

”“买一半的水，首席还能做公益，意义很大。如何让另一半水更有用?如果能将一瓶矿水泉一分为二，营销一半留给消费者，营销一半由消费者赠与缺水地区，那简直棒呆!可是，如若以同样的价格，却只售出一半容量的矿泉水，消费者愿意买单吗?LifeWater公司决定，必须为节省水资源做点什么，于是有了半瓶水概念。官杨”每一位参与这项公益活动的人都发自内心地支持LifeWater的“半瓶水”。

也许这半瓶水对我们很多人来说并不值得一提，飞操毕竟2元/瓶确实不贵。盘疯LifeWater特别设计了七款印有印有缺水地区孩子的包装。

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TOP9：瑞幸美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、瑞幸人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。咖啡狂营3.提供免运费研究发现运费在网上购物过程中起到不小的作用。

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